.png "Warum zukunftsorientierte Unternehmen Werbegeschenke durch Klimaschutzmaßnahmen ersetzen")
Irgendwo in einem Büroschrank steht gerade eine Kiste mit den Werbegeschenken aus dem letzten Jahr. Mit Logo versehen, gut gemeint und kaum angerührt. Die meisten Teams kennen das: Das Geschenk wurde verschickt, ein paar Leute haben sich bedankt, und innerhalb eines Monats landete es in einer Schublade oder im Müll.
Jedes Jahr geben Unternehmen viel Geld für Geschenke an Kunden und Mitarbeiter aus, und jedes Jahr gerät ein großer Teil davon fast sofort in Vergessenheit. Angesichts knapper werdender Budgets und steigender ESG-Erwartungen stellen sich immer mehr Teams die entscheidende Frage: Was wäre, wenn das Geschenk etwas bewirken würde, das von Dauer ist?
Dies ist längst keine Randerscheinung mehr. Auf dem gesamten Markt für Firmengeschenke dominieren mittlerweile drei Themen die Kaufentscheidungen für das Jahr 2026: Nachhaltigkeit, Qualität vor Quantität und Sinnhaftigkeit. Branchentrendberichte beschreiben Nachhaltigkeit als Grundvoraussetzung und nicht mehr als bloßes „Nice-to-have“ und weisen auf einen deutlichen Anstieg bei Spendenaktionen hin, bei denen die Beschenkten eine gute Sache unterstützen, anstatt einen weiteren materiellen Gegenstand zu erhalten.
Die Logik ist einfach. Eine Powerbank mit Markenlogo sagt: „Wir haben Geld für dich ausgegeben.“ Eine im Namen einer Person ergriffene Klimaschutzmaßnahme sagt: „Wir haben Geld für etwas ausgegeben, das wichtig ist, und dabei an dich gedacht.“ Das eine konkurriert mit all den anderen Dingen, die auf dem Schreibtisch herumliegen. Das andere bleibt schwer zu vergessen.
Dahinter steckt eine echte Nachfrage. Im „Canopy Report 2025“ der Arbor Day Foundation in Zusammenarbeit mit The Harris Poll gaben 85 % der Amerikaner an, dass Unternehmen das Pflanzen von Bäumen oder die Wiederaufforstung aktiv unterstützen sollten. Ein Geschenk, bei dem ein Teil Ihres Budgets genau dafür verwendet wird, ist kein Glücksspiel in Bezug auf Geschmack, Größe oder Ernährungsgewohnheiten. Es kommt bei fast jedem gut an.
Außerdem kann es etwas, was eine Tasse nicht kann: Es verwandelt eine Kostenposition in eine Geschichte. Statt „Wir haben 400 Geschenke gekauft“ lautet die Botschaft nun: „Wir haben in Ihrem Namen ein echtes Umweltprojekt finanziert, und hier ist, wo.“
Das Modell ist ganz einfach: Anstatt einen Gegenstand zu versenden, verbinden Sie Ihren Geschenkmoment mit einer konkreten Klimaschutzmaßnahme. Für eine bestimmte Anzahl von Mitarbeitern, Kunden oder Veranstaltungsgästen finanziert ImpactHero konkrete Projekte wie Baumpflanzungen, und die Wirkung jedes Geschenks bleibt nachvollziehbar und ist nicht vage.
Seit unserer Gründung hat unser Netzwerk laut unserem Wirkungsbericht vom September 2025 gemeinsam mit über 600 Unternehmen die Pflanzung von mehr als 3,6 Millionen Bäumen unterstützt. Das Prinzip ist immer dasselbe: Ein ganz normaler Geschäftsvorgang – in diesem Fall ein Geschenk – finanziert eine konkrete, prüfungsfähige Maßnahme.
1. Geschenke für Mitarbeiter. Anstatt jedem den gleichen Geschenkkorb zu überreichen, erhält jedes Teammitglied eine persönliche Nachricht, dass in seinem Namen Bäume gepflanzt wurden, zusammen mit einem Link zum Projekt. Das lässt sich problemlos auf die gesamte Belegschaft ausweiten und wirkt großzügig statt generisch.
2. Geschenke für Kunden. Ein Klimageschenk signalisiert gemeinsame Werte, ohne dass man sich Gedanken über den Geschmack des Beschenkten machen muss. Für Kunden mit eigenen ESG-Zielen kann es sogar die Botschaft untermauern, die sie ihren eigenen Stakeholdern vermitteln.
3. Teamveranstaltungen und Meilensteine. Firmenjubiläen, Vertriebs-Kick-offs und Jahresabschlussfeiern werden zu Anlässen, um etwas Bleibendes zu unterstützen – mit einer gemeinsamen Wirkungszahl, hinter der sich das gesamte Team versammeln kann.
Ein Klimageschenk ist nur so gut wie die Ehrlichkeit, die dahinter steckt. Ein paar Grundsätze sorgen dafür, dass es glaubwürdig bleibt.
Seien Sie konkret. „Wir haben Bäume für unser Team gepflanzt“ klingt weniger überzeugend als „Wir haben im Rahmen verschiedener Projekte in Tansania und Kenia die Pflanzung von 500 Bäumen finanziert – hier ist der Link.“
Übertreiben Sie es nicht. Die Unterstützung von Wiederaufforstungsmaßnahmen ist ein echter Beitrag, aber kein Ausgleich für den gesamten CO₂-Fußabdruck Ihres Unternehmens. Beschreiben Sie einfach klar und deutlich, was Sie getan haben. Damit halten Sie sich auch an die neuen EU-Vorschriften für Umweltaussagen (EmpCo), die ab September 2026 gelten.
Machen Sie es persönlich. Die Beilage ist wichtig. Eine persönliche, namentlich adressierte Nachricht verwandelt eine abstrakte Geste in ein Geschenk, das der Empfänger wirklich spürt.
Die geschäftigste Zeit des Jahres für Geschenke steht kurz bevor, und die besten Aktionen werden frühzeitig geplant. Wenn Firmengeschenke auf Ihrer To-do-Liste für das vierte Quartal stehen, ist es jetzt an der Zeit zu entscheiden, ob Sie mit dem diesjährigen Budget wieder nur eine Reihe von Gegenständen kaufen oder etwas, an das sich Ihre Beschenkten noch lange erinnern werden.
Erfahren Sie, wie „Climate Gifting“ für Teams wie Ihres funktioniert. Entdecken Sie unsere Geschenkideen für Unternehmen zu Weihnachten.
Von Impact Hero mit Liebe,
Dr. Hannah Schragmann
Chief Transparency Officer, Impact Hero
QUELLEN:
- Über 3,6 Millionen Bäume, über 600 Unternehmen: ImpactHero-Wirkungsbericht vom September 2025 (vorab überprüft, laut Amal vom 3. August).
- 85 % der Amerikaner: „Canopy Report 2025“ der Arbor Day Foundation in Zusammenarbeit mit The Harris Poll (Befragte aus den USA).
- Trends bei Firmengeschenken 2026 (Nachhaltigkeit als Grundprinzip, Qualität vor Quantität, zunehmende Beliebtheit von Spenden als Geschenk): Branchentrendberichte für 2026 (Giftsenda, Achievers, Sendoso).
- Vorschriften der EmpCo zu Umweltaussagen ab dem 27. September 2026: EU-Richtlinie 2024/825.
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